Google prohíbe los casinos “Sweepstakes” en anuncios de “social casino”

Google ha realizado un cambio importante en sus políticas de publicidad. El 28 de octubre, la compañía actualizó sus reglas sobre anuncios relacionados con juegos y apuestas.

La empresa tecnológica aclaró con una sola frase que los casinos tipo “sweepstakes” (concursos o sorteos) ya no se consideran “juegos de casino social”. Con esta modificación, las normas sobre publicidad de juegos en línea se vuelven más estrictas para este tipo de plataformas.

La actualización fue breve, pero muy significativa. Google añadió un nuevo ejemplo en su página de políticas:

Durante años, muchos sitios de este tipo habían encontrado una manera de evadir las reglas de Google, promocionándose como “social casinos” seguros, aunque en realidad los jugadores podían ganar dinero real.

A partir de ahora, estas empresas ya no podrán anunciarse bajo esa categoría.

Los “social casinos” son juegos que imitan el ambiente del casino (póker, tragamonedas, etc.) pero sin ofrecer dinero o premios reales.

Su único propósito es entretenimiento: los usuarios pueden jugar, competir o girar ruletas, pero no pueden retirar ganancias en efectivo.

Google señala que sigue apoyando la publicidad de juego responsable, pero exige que las empresas cumplan con las normas locales y las directrices del sector.

Ahora, al excluir a los sweepstakes casinos del grupo de juegos sociales, Google los trata como casinos en línea reales.

Google también ha revisado su definición de juegos de azar en línea, que ahora incluye:

• Casinos y apuestas deportivas online
• Sitios o apps de bingo y tragamonedas
• Venta de loterías o tarjetas rasca y gana en línea
• Juegos que usan monedas o artículos virtuales con valor real

Las empresas que deseen publicitarse en este ámbito deberán cumplir con leyes estrictas en cada jurisdicción donde operen.

Cualquier sitio que permita ganar premios con valor real, incluso si se trata de dinero virtual, deberá seguir las mismas reglas que plataformas reguladas como DraftKings o FanDuel.

Para poder anunciar juegos sociales en Google, las empresas deben cumplir con ciertas condiciones:

• Dejar claro que los juegos son solo para mayores de edad.
• No estar dirigidos a menores.
• Contar con licencia legal en las jurisdicciones donde operan.
• Especificar que no ofrecen premios en dinero real.
• Informar si existen pagos o compras dentro de la app.
• Evitar nombres o marcas que se asocien a apuestas con dinero real.

Los casinos de tipo sweepstakes no pueden cumplir una de estas reglas clave: los premios que ofrecen tienen valor real. Por esa razón, no pueden clasificarse como “casinos sociales”.

Este cambio también afecta a proveedores y desarrolladores de juegos, ya que muchos crean contenido tanto para casinos con licencia como para sitios de tipo sweepstakes.

Empresas como Pragmatic Play ya han retirado sus juegos de sitios de premios en Estados Unidos, mientras que Evolution ha señalado que podría seguir colaborando con estas plataformas solo si no existen conflictos legales.

En Estados Unidos, los casinos sweepstakes operan bajo las leyes de concursos y sorteos. Usan un sistema de dos monedas:

• Monedas de oro (Gold Coins): solo sirven para jugar por diversión, no se pueden canjear.
• Monedas sweepstakes (Sweeps Coins): no se compran directamente, pero permiten ganar premios en efectivo.

Durante promociones, los jugadores pueden recibir una cantidad limitada de Sweeps Coins gratuitas. Quienes compran Gold Coins suelen obtener Sweeps Coins como “bono”.

Durante años, la industria argumentó que este sistema era legal porque no es necesario pagar para ganar. Sin embargo, los reguladores no están de acuerdo. Muchos estados consideran estas plataformas como formas de apuestas en línea, ya que los usuarios pueden obtener dinero real.

Con Google ahora alineándose con esta postura, el panorama para estas empresas se complica aún más.

Tras el cambio, los usuarios verán menos anuncios de sweepstakes casinos en Google Search, YouTube y otras plataformas de la compañía.

Es posible que disminuyan los anuncios que muestran estos juegos como actividades “gratuitas” o “divertidas”, y los que aparezcan deberán incluir mensajes claros sobre los riesgos del juego y las restricciones de edad.

Para los operadores de sweepstakes casinos, el desafío es mucho mayor: ahora deberán cumplir los mismos requisitos que las empresas de apuestas en línea si quieren seguir usando Google Ads.

Esto implica obtener licencias de juego, superar controles legales y aplicar estrictas medidas de seguridad en cada país donde operen.

En la mayoría de los estados de EE. UU., estos casinos no tienen derecho a ofrecer juegos de apuestas reales, por lo que no podrán utilizar el espacio publicitario de Google sin cumplir con los nuevos estándares.

El anuncio de Google marca un punto de inflexión en la industria: los juegos sociales ya no pueden incluir ganancias reales.

Al nombrar directamente a los casinos sweepstakes, Google deja clara su postura y reconoce que las monedas virtuales pueden tener valor monetario, especialmente cuando se canjean por efectivo.

Este cambio podría hacer que muchas plataformas de tipo sweepstakes abandonen el mercado para evitar sanciones o conflictos legales.

Google enfatiza que los juegos recreativos no son lo mismo que las apuestas con dinero real, lo que podría reducir el crecimiento y la promoción de estos sitios en el futuro.