Lewis Hamilton y Chelsea FC: Anuncios de apuestas prohibidos por la ASA

La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) ha ordenado a Kwiff y Betway, dos importantes plataformas de apuestas, retirar los anuncios en los que aparecían el piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton y el logo del Chelsea Football Club.

Según la ASA, ambos anuncios podrían haber resultado demasiado atractivos para los menores de edad, infringiendo así las normas nacionales de publicidad.

Tras recibir varias quejas, la ASA inició una investigación sobre los dos anuncios.

En mayo, Betway lanzó un anuncio en YouTube en el que aparecían aficionados del Chelsea con camisetas del club y el logo oficial del equipo.

En julio, Kwiff publicó un tweet en X (antes Twitter) sobre el Gran Premio de Gran Bretaña, acompañado de una imagen de Lewis Hamilton, una de las figuras más reconocidas del automovilismo.

La autoridad reguladora concluyó que ambos anuncios podían influir en menores de 18 años, lo que contraviene el código publicitario británico sobre apuestas.

Por ello, la ASA ordenó a ambas compañías retirar los anuncios y evitar el uso de elementos que puedan atraer a menores.

El investigador de la Universidad de Bristol que presentó la queja contra Kwiff expresó su preocupación de que la imagen de Hamilton atrajera naturalmente a los fanáticos más jóvenes, según el dictamen de la ASA.

En el post de Kwiff aparecía un aviso de “18+” y un enlace a un blog sobre la carrera, con el texto: “Un gran fin de semana para Lewis Hamilton”.

Aunque la empresa argumentó que la mayoría de los seguidores de Hamilton son adultos, la ASA no estuvo de acuerdo.

La autoridad explicó varias razones por las que Hamilton resulta especialmente atractivo para los menores de edad:

• Hamilton tiene más de 150.000 seguidores menores de 18 años en Instagram en el Reino Unido.
• Aparece en el videojuego F1 24, clasificado para mayores de 3 años.
• Ha sido narrador en el canal infantil de la BBC, CBeebies.

Tras la decisión, Kwiff afirmó haber revisado todas sus publicaciones en redes sociales y eliminado aquellas que mostraban figuras deportivas destacadas.

La ASA determinó igualmente que el anuncio de Betway en YouTube, que mostraba aficionados y logotipos del Chelsea, violaba las normas publicitarias.

El regulador destacó que no se puede garantizar la ausencia de menores en la audiencia de YouTube, ya que muchos niños crean cuentas con fechas de nacimiento falsas.

Betway sostuvo que tenía derecho legal a usar el logo del Chelsea por ser su socio oficial de apuestas en Europa, pero la ASA consideró que esto no bastaba para evitar la infracción.

La compañía añadió que el video había pasado “exhaustivos controles de cumplimiento” y que creía cumplir con todas las normas del sector.

Betway también advirtió que esta decisión podría dificultar que los equipos deportivos consigan patrocinadores provenientes de empresas de apuestas.

El representante del Chelsea FC aseguró que el club seguirá colaborando estrechamente con sus socios para garantizar el cumplimiento de todas las normas promocionales.

Un portavoz de Google respondió:

La empresa explicó a la BBC que había cooperado plenamente con la evaluación de la ASA y que seguiría sus recomendaciones.

Hasta el momento, Kwiff no ha emitido una declaración pública.

Esta decisión refuerza la creciente preocupación en el Reino Unido por proteger a los menores en el ámbito deportivo y reducir los vínculos con las apuestas.

La ASA continúa endureciendo sus normas sobre la publicidad responsable, especialmente en anuncios que incluyen figuras famosas o equipos de la Premier League.

Los videojuegos, camisetas de fútbol, videos de YouTube o publicaciones en redes sociales pueden normalizar el contacto de los niños con marcas de apuestas.

El mayor control gubernamental está ejerciendo presión sobre las marcas para que actúen con responsabilidad y adopten estrategias de marketing más seguras.